Emerica est l’une des marques de chaussures de skate les plus connues des États-Unis. Elle est née en 1996 et c’est la marque d’Andrew Reynolds, Heath Kirchart, Leo Romero ou Spanky Long, et celle de vidéos comme This Is Skateboarding et Stay Gold. Aujourd’hui, elle n’est plus ce qu’elle était : depuis 2024, elle a un nouveau propriétaire et une équipe bien plus petite.
Voici l’histoire d’Emerica, d’où vient le nom, qui l’a rachetée, ses vidéos, ses modèles les plus connus et qui ride pour elle maintenant.
D’où vient Emerica et pourquoi ce nom ?
Pierre André Senizergues, français et champion du monde de freestyle, a amené etnies aux États-Unis et a fait en sorte que ce soit l’une des premières entreprises de chaussures de skate aux mains d’un skateur. Emerica est née en 1996 dans ce monde-là, et le nom est un mélange d’etnies et d’America : aux États-Unis, les chaussures se vendaient sous le nom « etnies America ».
Pendant qu’etnies s’ouvrait à d’autres sports, Emerica est restée sur le skate. La marque a été pensée comme la ligne la plus directe et la plus simple, avec des chaussures sans fioritures, et elle a recruté tôt des skateurs comme Jamie Thomas et, à la fin des années 90, Andrew Reynolds. L’idée était d’avoir en magasin un mur de chaussures de plusieurs marques faites par des skateurs.
Le logo, un « E » très reconnaissable chez les skateurs, a été dessiné par Yogi Proctor.
Qui est le propriétaire d’Emerica ?
Depuis mai 2024, le Nidecker Group, une entreprise familiale suisse de snowboard et de matériel d’action. Elle a racheté d’un coup quatre marques : Emerica, etnies, éS et ThirtyTwo (snowboard). Le montant n’a pas été publié.
Jusque-là, les quatre appartenaient à Sole Technology, l’entreprise que Senizergues avait fondée et qu’il dirigeait à Lake Forest, en Californie. Avec la vente, le nom Sole Technology va peu à peu disparaître. Senizergues reste directeur général des marques et garde une participation minoritaire.
Les deux années suivantes ont été faites d’ajustements. Spanky Long a raconté que des décisions difficiles ont été prises pour faire tourner l’entreprise et que l’équipe de gens derrière la marque est petite, trois ou quatre personnes. Il a aussi dit qu’ils ne sont plus en mode survie, même s’il n’a pas vu les comptes.
Chronologie d’Emerica
| Année | Ce qui s’est passé |
|---|---|
| 1996 | Naissance d’Emerica, et de Sole Technology comme entreprise mère |
| 1997 | Première vidéo, Yellow |
| Fin des années 90 | Arrivée du premier modèle d’Andrew Reynolds, Skater of the Year de Thrasher en 1998 |
| 2003 | This Is Skateboarding, deux ans de tournée de l’équipe |
| 2004 | Kids in Emerica |
| 2007 | Wild Ride ; recrutement de Jerry Hsu |
| 2010 | Stay Gold ; Leo Romero, Skater of the Year |
| 2013 | Made: Chapter One, à prix libre avec un minimum d’un dollar |
| 2016 | Made: Chapter Two |
| 2018 | Jerry Hsu quitte la marque |
| 2019 | Andrew Reynolds et Emerica se séparent après environ 20 ans |
| 2021 | Emerica met Stay Gold en entier sur YouTube pour ses dix ans |
| 2024 | Le Nidecker Group rachète la marque |
| 2025 | Spanky Hi x Lottie et la promo Jollymane |
L’équipe d’Emerica
Années 90 et début des années 2000 : Jamie Thomas et John Cardiel apparaissent dans Yellow. Avec le temps arrivent Andrew Reynolds, Heath Kirchart, Ed Templeton, Chris Senn et Kevin « Spanky » Long, qui a signé à l’époque de This Is Skateboarding. Leo Romero a remporté le titre de Skater of the Year de Thrasher en 2010.
Années 2000 et 2010 : Jerry Hsu est resté de 2007 à 2018 et a eu plusieurs modèles à son nom. Sont aussi passés par l’équipe Brandon Westgate, Bryan Herman, Justin « Figgy » Figueroa, Collin Provost, Jeremy Leabres, Jon Dickson, Rob Maatman, Eniz Fazliov, Dakota Servold, Victor Aceves et Chris Wimer.
Reynolds est parti en 2019 après environ 20 ans et est passé ensuite chez une autre marque de chaussures. Hsu, Herman et Westgate sont partis eux aussi au fil des années.
Équipe actuelle : sur le site de la marque, on trouve Spanky Long, Leo Romero, Figgy, Jon Dickson, Stu Kirst et Matisse Banc. Spanky Long fait aussi office de directeur créatif sans titre officiel, et Patrick Franklin les a rejoints pour aider sur la vidéo et les pubs. Il a expliqué qu’ils veulent intégrer des riders petit à petit, sans se presser.
Reynolds a aussi fondé Baker et la marque de vêtements Altamont, qui faisait partie de Sole Technology. Tu as l’histoire de la première dans notre fiche de Baker.
Les vidéos d’Emerica
| Année | Vidéo | Ce qu’il y a dedans |
|---|---|---|
| 1997 | Yellow | La première de la marque |
| 2003 | This Is Skateboarding | Deux ans de tournée, avec Reynolds, Spanky Long, Kirchart et Templeton |
| 2004 | Kids in Emerica | Avec Spanky et Romero |
| 2007 | Wild Ride | |
| 2010 | Stay Gold | Réalisée par Jon Miner, avec des parts de Reynolds, Romero, Westgate, Figgy, Hsu et Kirchart |
| 2013 | Made: Chapter One | À prix libre, avec un minimum d’un dollar |
| 2015 | Stay Flared | Avec Lakai |
| 2016 | Made: Chapter Two | La cinquième vidéo de la marque, avec Reynolds, Herman, Spanky, Hsu et Figgy |
| 2017 à 2021 | Young Emericans, Wet Hot Emerican Summer, Green et THIS | Des vidéos plus courtes |
| 2025 | Jollymane | Promo avec Stu Kirst, Figgy, Patrick Franklin et Spanky |
This Is Skateboarding retrace deux ans de tournée de l’équipe, filmés par Mike Manzoori et Jon Miner. On raconte qu’Emerica a donné plus de 200 paires de chaussures à des écoles de Seattle pour pouvoir utiliser une chanson de Jimi Hendrix dans la part de Reynolds.
Stay Gold est celle dont on se souvient le plus. Elle est sortie le 1er septembre 2010, dure environ 56 minutes et c’était la première vidéo longue de la marque en sept ans. Jerry Hsu a tourné sa part entre deux blessures : le filmer Jon Miner a raconté qu’il s’est fait opérer de la cheville et deux ou trois fois du genou pendant le tournage.
Les chaussures d’Emerica
Emerica a surtout vécu de modèles signature. Reynolds en a eu jusqu’à 13 : Reynolds 1, 2 et 3, The Boss, Reynolds Light, AR Slim, Reynolds Cruisers, Reynolds Low, Reynolds Low Vulc et les versions G6, entre autres. Spanky Long a eu la KSL1 (2005), la KSL Dos (2007), la Spanky (2008) et The Situation (2011, aussi en version vegan). Jerry Hsu a eu la Hsu et la Hsu 2 Fusion, et Leo Romero, la Troubadour (2013). Heath Kirchart a eu sa propre Shifter HK.
Sur le site de la marque, on met aujourd’hui en avant des modèles comme la Wino G6 Slip-On, la KSL III, la Seneca, la Moca et la Spanky Hi, plus une ligne « Animal Friendly » sans matériaux d’origine animale.
| Technologie ou caractéristique | Ce que c’est |
|---|---|
| G6 | Amorti utilisé par Emerica, par exemple sur la Wino G6 Slip-On |
| Double-wrap vulc | Semelle vulcanisée qui enveloppe le pied en double |
| Cupsole 400 NBS | Semelle en gomme cousue, comme celle de la Spanky Hi |
| EVA sur toute la longueur | Semelle intermédiaire qui amortit l’impact sur tout le pied |
La Spanky Hi est la version montante du modèle de Spanky Long. L’édition Spanky Hi x Lottie est sortie le 10 avril 2025 en tirage limité, avec une languette brodée et une semelle intérieure avec un dessin de Mike Gigliotti. Elle a une tige montante pour tenir la cheville, une double couture et une cupsole en gomme.
La « vulc » (vulcanisée) est plus fine et donne un meilleur feeling de la planche, et la cupsole encaisse mieux les chocs. Si tu hésites entre l’un et l’autre, tu as plus d’infos dans notre guide des meilleures chaussures de skate.
Emerica face aux autres marques
- Face à Vans : Vans est une marque bien plus grande et avec plus de variété en dehors du skate. Emerica est une petite marque, uniquement skate, et ses modèles sont en général plus simples.
- Face à Nike SB : Nike SB sort beaucoup d’éditions limitées qui se collectionnent. Jusqu’en 2024, Emerica était une entreprise de skateurs, et elle appartient maintenant à un groupe suisse mais reste dirigée par son fondateur.
- Face à etnies : ce sont des marques sœurs. Etnies est plus variée et couvre plus de sports, et Emerica est restée sur le skate.
- Autres marques liées : Reynolds a fondé Baker et Pontus Alv, de Polar, a skaté pour Emerica avant de monter la sienne.
Emerica, pour qui ?
Pour ceux qui cherchent une chaussure de skate à l’ancienne, de profil classique et avec cet air des vidéos des années 2000. Les modèles bas avec cupsole conviennent pour les escaliers et les rails, là où l’amorti compte, et les vulcanisées pour ceux qui préfèrent sentir la planche. La Spanky Hi est pour ceux qui veulent plus de protection à la cheville.
Si tu pars de zéro, avant les chaussures, mieux vaut avoir une planche bien montée : voici comment monter un skate complet. Et pour comprendre de quoi parlent les vidéos, le dictionnaire explique des tricks comme le kickflip ou l’ollie.