Emerica è uno dei marchi di scarpe da skate più conosciuti degli Stati Uniti. Nasce nel 1996 ed è il marchio di Andrew Reynolds, Heath Kirchart, Leo Romero o Spanky Long, e quello di video come This Is Skateboarding e Stay Gold. Oggi non è più quella di una volta: dal 2024 ha un nuovo proprietario e un team molto più piccolo.
Qui trovi la storia di Emerica, da dove viene il nome, chi l’ha comprata, i suoi video, i modelli più conosciuti e chi skatea con lei adesso.
Da dove viene Emerica e perché si chiama così?
Pierre André Senizergues, francese e campione del mondo di freestyle, ha portato etnies negli Stati Uniti e ha fatto sì che fosse una delle prime aziende di scarpe da skate in mano a uno skater. Emerica è nata nel 1996 in quel mondo, e il nome è un mix di etnies e America: negli Stati Uniti le scarpe si vendevano come “etnies America”.
Mentre etnies si apriva ad altri sport, Emerica è rimasta con lo skate. Il marchio è stato pensato come la linea più diretta e semplice, con scarpe senza troppi fronzoli, e ha ingaggiato presto skater come Jamie Thomas e, alla fine degli anni 90, Andrew Reynolds. L’idea era avere una parete di scarpe negli shop con vari marchi fatti da skater.
Il logo, una “E” molto riconoscibile tra gli skater, l’ha disegnato Yogi Proctor.
Di chi è Emerica?
Da maggio 2024 del Nidecker Group, un’azienda familiare svizzera di snowboard e attrezzatura action. Ha comprato in un colpo solo quattro marchi: Emerica, etnies, éS e ThirtyTwo (snowboard). L’importo non è stato pubblicato.
Fino ad allora i quattro erano di Sole Technology, l’azienda che Senizergues aveva fondato e dirigeva a Lake Forest, California. Con la vendita il nome Sole Technology andrà scomparendo. Senizergues resta amministratore delegato dei marchi e mantiene una quota di minoranza.
I due anni successivi sono stati di aggiustamenti. Spanky Long ha raccontato che sono state prese decisioni difficili per mandare avanti l’azienda e che il gruppo di persone dietro il marchio è piccolo, di tre o quattro persone. Ha detto anche che non sono più in modalità sopravvivenza, anche se non ha visto i conti.
Cronologia di Emerica
| Anno | Cosa è successo |
|---|---|
| 1996 | Nasce Emerica, e anche Sole Technology come azienda madre |
| 1997 | Primo video, Yellow |
| Fine anni 90 | Arriva il primo modello di Andrew Reynolds, che nel 1998 è stato Skater dell’Anno di Thrasher |
| 2003 | This Is Skateboarding, due anni di tour del team |
| 2004 | Kids in Emerica |
| 2007 | Wild Ride; entra Jerry Hsu |
| 2010 | Stay Gold; Leo Romero, Skater dell’Anno |
| 2013 | Made: Chapter One, a prezzo libero con un minimo di un dollaro |
| 2016 | Made: Chapter Two |
| 2018 | Jerry Hsu lascia il marchio |
| 2019 | Andrew Reynolds ed Emerica si separano dopo circa 20 anni |
| 2021 | Emerica carica Stay Gold intero su YouTube per il decimo anniversario |
| 2024 | Il Nidecker Group compra il marchio |
| 2025 | Spanky Hi x Lottie e la promo Jollymane |
Il team di Emerica
Anni 90 e inizio 2000: Jamie Thomas e John Cardiel compaiono in Yellow. Col tempo arrivano Andrew Reynolds, Heath Kirchart, Ed Templeton, Chris Senn e Kevin “Spanky” Long, che entra all’epoca di This Is Skateboarding. Leo Romero ha vinto il premio di Skater dell’Anno di Thrasher nel 2010.
Anni 2000 e 2010: Jerry Hsu c’è stato dal 2007 al 2018 e ha avuto vari modelli suoi. Sono passati dal team anche Brandon Westgate, Bryan Herman, Justin “Figgy” Figueroa, Collin Provost, Jeremy Leabres, Jon Dickson, Rob Maatman, Eniz Fazliov, Dakota Servold, Victor Aceves e Chris Wimer.
Reynolds se n’è andato nel 2019 dopo circa 20 anni ed è passato poi a un altro marchio di scarpe. Anche Hsu, Herman e Westgate sono usciti negli anni.
Team attuale: sul sito del marchio compaiono Spanky Long, Leo Romero, Figgy, Jon Dickson, Stu Kirst e Matisse Banc. Spanky Long fa anche da direttore creativo senza una carica ufficiale, e Patrick Franklin si è unito per aiutare con video e annunci. Ha spiegato che vogliono inserire rider poco alla volta, senza fretta.
Reynolds, inoltre, ha fondato Baker e il marchio di abbigliamento Altamont, che era dentro Sole Technology. La storia del primo la trovi nella nostra scheda di Baker.
I video di Emerica
| Anno | Video | Cosa c’è |
|---|---|---|
| 1997 | Yellow | Il primo del marchio |
| 2003 | This Is Skateboarding | Due anni di tour, con Reynolds, Spanky Long, Kirchart e Templeton |
| 2004 | Kids in Emerica | Con Spanky e Romero |
| 2007 | Wild Ride | |
| 2010 | Stay Gold | Diretto da Jon Miner, parti di Reynolds, Romero, Westgate, Figgy, Hsu e Kirchart |
| 2013 | Made: Chapter One | Pagavi quanto volevi, con un minimo di un dollaro |
| 2015 | Stay Flared | Con Lakai |
| 2016 | Made: Chapter Two | Il quinto video del marchio, con Reynolds, Herman, Spanky, Hsu e Figgy |
| Dal 2017 al 2021 | Young Emericans, Wet Hot Emerican Summer, Green e THIS | Video più corti |
| 2025 | Jollymane | Promo con Stu Kirst, Figgy, Patrick Franklin e Spanky |
This Is Skateboarding raccoglie due anni di tour del team, filmati da Mike Manzoori e Jon Miner. Si racconta che Emerica abbia donato più di 200 paia di scarpe a scuole di Seattle in cambio del permesso di usare una canzone di Jimi Hendrix nella parte di Reynolds.
Stay Gold è quello che si ricorda di più. È uscito il 1° settembre 2010, dura circa 56 minuti ed è stato il primo full-length del marchio in sette anni. Jerry Hsu ha girato la sua parte tra un infortunio e l’altro: il filmer Jon Miner ha raccontato che si è operato alla caviglia e due o tre volte al ginocchio durante le riprese.
Le scarpe di Emerica
Emerica è vissuta soprattutto di modelli firmati. Reynolds è arrivato ad averne 13: Reynolds 1, 2 e 3, The Boss, Reynolds Light, AR Slim, Reynolds Cruisers, Reynolds Low, Reynolds Low Vulc e le versioni G6, tra gli altri. Spanky Long ha avuto il KSL1 (2005), il KSL Dos (2007), lo Spanky (2008) e The Situation (2011, anche in versione vegana). Jerry Hsu ha avuto l’Hsu e l’Hsu 2 Fusion, e Leo Romero il Troubadour (2013). Heath Kirchart ha avuto il suo Shifter HK.
Sul sito del marchio oggi spiccano modelli come il Wino G6 Slip-On, il KSL III, il Seneca, il Moca e lo Spanky Hi, oltre a una linea “Animal Friendly” senza materiali di origine animale.
| Tecnologia o caratteristica | Cos’è |
|---|---|
| G6 | Ammortizzazione che usa Emerica, per esempio nel Wino G6 Slip-On |
| Double-wrap vulc | Suola vulcanizzata avvolta due volte attorno al piede |
| Cupsole 400 NBS | Suola di gomma cucita, come quella dello Spanky Hi |
| EVA a tutta lunghezza | Intersuola che ammortizza l’impatto di tutto il piede |
Lo Spanky Hi è la versione alta del modello di Spanky Long. L’edizione Spanky Hi x Lottie è uscita il 10 aprile 2025 in tiratura limitata, con una linguetta ricamata e una soletta con un’illustrazione di Mike Gigliotti. Ha il collo alto per sostenere la caviglia, doppia cucitura e una cupsole di gomma.
La “vulc” (vulcanizzata) è più sottile e ti dà più sensibilità sulla tavola, mentre la cupsole regge meglio i colpi. Se hai dubbi tra un tipo e l’altro, trovi più informazioni nella nostra guida alle migliori scarpe da skate.
Emerica rispetto ad altri marchi
- Rispetto a Vans: Vans è un marchio molto più grande e con più varietà fuori dallo skate. Emerica è un marchio piccolo, solo di skate, e i suoi modelli tendono a essere più semplici.
- Rispetto a Nike SB: Nike SB fa molte edizioni limitate che si collezionano. Emerica fino al 2024 era un’azienda di skater, e adesso è di un gruppo svizzero ma è ancora diretta dal suo fondatore.
- Rispetto a etnies: sono marchi fratelli. Etnies è più varia e copre più sport, ed Emerica è rimasta con lo skate.
- Altri marchi collegati: Reynolds ha fondato Baker e Pontus Alv, di Polar, ha skateato per Emerica prima di mettere in piedi il suo.
Per chi è Emerica?
Per chi cerca una scarpa da skate di quelle di una volta, dal profilo classico e con quell’aria dei video dei 2000. I modelli bassi con cupsole vanno bene per scale e ringhiere, dove conta l’ammortizzazione, e quelli vulcanizzati per chi preferisce sentire la tavola. Lo Spanky Hi è per chi vuole più protezione alla caviglia.
Se parti da zero, prima delle scarpe ti conviene avere la tavola montata bene: qui trovi come montare uno skate completo. E per capire di cosa parlano i video, il dizionario spiega trick come il kickflip o l’ollie.