Primitive Skateboarding est la marque de planches de Paul Rodriguez, l’un des skaters pros les plus connus des États-Unis. Elle a commencé comme boutique de vêtements à Los Angeles et est devenue marque de planches en 2014, quand Rodriguez a quitté Plan B. Aujourd’hui, elle a une grosse équipe, des vidéos d’une demi-heure et des collections avec Dragon Ball Z, Tupac ou Rick and Morty.
Voici comment elle est née, qui est derrière, quelle équipe elle a, quelles vidéos regarder et à quoi s’attendre avec ses planches.
Comment est née Primitive ?
Primitive a commencé comme boutique. Vers 2008, Paul Rodriguez a ouvert à Los Angeles un magasin de vêtements et de chaussures avec plusieurs associés, dont Andy Netkin, Heath Brinkley et Jubal Jones. Netkin, c’est l’homme qui, quand Rodriguez était gamin, lui avait fait une place dans l’équipe d’un shop local appelé One Eighteen, vers ses 14 ans. De cette relation est sorti le business.
La boutique a bien marché et a créé sa propre ligne de vêtements. Avec le temps, elle s’est vendue en ligne et dans d’autres pays. Les planches sont venues après.
Pourquoi Paul Rodriguez a quitté Plan B
Rodriguez, fils de l’humoriste du même nom, est passé pro chez Girl en 2002. En 2005, il est parti chez Plan B, qui revenait avec une nouvelle équipe, et cette même année est sortie sa première chaussure chez Nike SB. Chez Plan B, il a sorti une part solo en 2010. En 2013, il a quitté la marque, après être apparu dans une compétition avec le logo de sa planche masqué. À l’époque, il a expliqué qu’il voyait une fenêtre d’opportunité dans sa carrière et qu’il voulait avoir quelque chose à lui pour rester dans le skate quand il arrêterait de skater. Il a cité l’exemple d’Andrew Reynolds, qui a quitté Birdhouse pour monter Baker. Il a aussi dit qu’il voulait “être un peu plus maître de lui-même”.
Après son départ, il a fait imprimer 500 planches dorées avec le nom de Primitive. Elles se sont écoulées, et ça l’a convaincu qu’il y avait de la place pour une marque de planches.
Le 10 avril 2014, Primitive Skateboarding est sortie officiellement, après presque dix mois de silence. Ce jour-là ont été présentés les deux premiers riders : Nick Tucker et Carlos Ribeiro, qui rejoignaient Rodriguez. Heath Brinkley s’occupe du quotidien de l’équipe de skate. À cette époque, Rodriguez était président et Andy Netkin, CEO. L’histoire de la marque a été racontée dans une série de vidéos appelée Trajectory.
À qui appartient Primitive ?
À Paul Rodriguez, avec ses associés. En 2014, il en était le président et Andy Netkin, le CEO, et Rodriguez était en plus propriétaire ou investisseur d’autres petites marques, comme une de portefeuilles (Markisa) et une de roulements (Andale). On ne sait pas qu’une grande entreprise ait racheté Primitive.
Comment est l’équipe de Primitive
Chaque rider a son propre graphisme. Les graphismes rendent hommage à l’histoire du skate et jouent avec la personnalité de chaque rider : les artistes proposent des idées et Heath Brinkley y met aussi son grain de sel. Un exemple, c’est la Gold Bar, une planche inspirée de Rodriguez lui-même.
Pros actuels : Paul Rodriguez, Carlos Ribeiro, Miles Silvas, Spencer Hamilton, Trent McClung, Wade Desarmo, Tiago Lemos, Giovanni Vianna, Tre Williams, Kyonosuke Yamashita et Filipe Mota.
Ams : Johnny Hernandez et Aimu Yamazuki.
Anciens : Shane O’Neill, Franky Villani, Devine Calloway, Nick Tucker, Bastien Salabanzi, Robert Neal, Diego Najera, JB Gillet, Marek Zaprazny et Brian Peacock.
Quelques histoires de l’équipe :
- Rodriguez a essayé de recruter Carlos Ribeiro pour Plan B des années avant d’avoir sa marque, et il est revenu à la charge en fondant Primitive.
- Il a rencontré le Français Bastien Salabanzi à Tampa en 2001, quand il avait 15 ans, et a mis des années à l’avoir dans son équipe.
- Tiago Lemos est arrivé de Boulevard.
- Shane O’Neill a annoncé en juin 2018 qu’il partait pour monter sa propre marque.
- Franky Villani est passé pro en octobre 2018.
- Miles Silvas est arrivé le 17 septembre 2019, comme treizième membre de l’équipe pro, avec Spencer Hamilton.
Les vidéos de Primitive
Primitive sort des vidéos régulièrement, des parts isolées jusqu’aux films d’une demi-heure, presque toutes réalisées par Alan Hannon.
| Année | Vidéo | Ce qu’elle contient |
|---|---|---|
| 2016 | United Nations | L’équipe lâchée dans un entrepôt |
| 2017 | Opal | Vidéo d’équipe |
| 2018 | Never | Environ 30 minutes, sortie presque sans promo |
| 2019 | Encore | La vidéo longue suivante après Never |
| 2020 | Rome, Call Waiting | Vidéos d’équipe |
| 2022 | DEFINE. | Vidéo d’équipe avec Miles Silvas et Carlos Ribeiro |
| 2024 | Daydream | Vidéo des ams, avec Filipe Mota, Kyonosuke Yamashita et Dylan Jaeb |
| 2024 | Wildfire | Vidéo d’équipe |
Il y a aussi une série de parts isolées appelée TESTING, avec plusieurs épisodes depuis 2019.
Les collaborations de Primitive
Les collaborations sont ce qui a le plus fait connaître la marque en dehors du skate.
- Dragon Ball Z : trois collections. La première est sortie en mai 2018, avec huit planches (Frieza, Kid Buu, Vegeta…) en tailles de 8,0 à 8,5 pouces, des t-shirts et des casquettes. La troisième, en mai 2019, a été annoncée comme la dernière et incluait une planche, un t-shirt et une veste.
- Tupac : une capsule en juin 2022, avec des t-shirts, des sweats et des planches, et avec Tiago Lemos dans la vidéo de présentation.
- Rick and Morty et WWE : des séries avec les graphismes de chaque personnage.
Les planches de Primitive
Primitive vend des planches de plusieurs tailles, des étroites de 7,75 pouces aux larges de plus de 8,5. La forme qu’on voit en général dans la gamme adulte est la popsicle classique. Ce qui change le plus d’une planche à l’autre, c’est le graphisme : certaines sont dans le style des pros, d’autres issues de collaborations et d’autres de séries en édition limitée.
Primitive face aux autres marques
- Face à Plan B : Rodriguez a quitté Plan B pour fonder Primitive. Les deux sont des marques de planches avec une équipe pro ; Primitive se démarque par le nombre de collaborations.
- Face à Baker : Baker partage l’idée d’un fondateur qui quitte une marque pour monter la sienne, mais chacune a son équipe et son esthétique.
- Face à Polar : Polar est indépendante et européenne, et tenue par une seule personne ; Primitive a plus d’équipe et plus de poids dans les shops.
- Face à Toy Machine : Toy Machine joue aussi avec des personnages dans ses graphismes, mais les siens ; Primitive, elle, recourt souvent à des personnages d’autres univers.
Primitive, pour qui ?
Pour ceux qui veulent une planche avec un graphisme voyant et une équipe qui skate de tout, du street technique aux plazas et aux escaliers. Elle convient à tous les niveaux, parce que l’important est de bien choisir la taille. Si tu aimes les collaborations avec l’anime et la musique, c’est l’une des marques qui sortent le plus de séries. Côté chaussures, Rodriguez a eu en 2005 la première chaussure signature de Nike SB.